Go Up 2023: «На пороге рекламной сингулярности»

В этой секции мы поговорим о дне сегодняшнем через призму фактически наступившего будущего. Наши эксперты поделятся инсайдами и кейсами в области цифровых решений, реализованных в последние месяцы. В фокусе внимания — неустаревающие темы: как происходит импортозамещение в цифре; что нового в сегменте автоматизации маркетинга и продаж; где и как собирать эффективные лиды и сквозную аналитику. И многое другое, так необходимое маркетологам сегодня. И, конечно, постараемся ответить (не без восторга/ужаса) на вопрос «До чего сегодня дошел прогресс?» Труд физический исчезнет, а умственный заменится алгоритмами? Позабыты хлопоты, остановлен бег, вкалывают роботы? И главное: а счастлив ли человек? Все ли так радужно, как казалось в 1979 году, когда на экраны вышел знаменитый фильм «Приключения Электроника»? Или нам предстоит вскоре встать перед множеством новых вопросов — этических, социальных, философских? Но это уже будут темы наших следующих конференций. А пока — пойдем по пути прогресса и посмотрим, куда же он нас ведет.

Кризис всегда становится проверкой на прочность отношений между брендом и его покупателями, испытанием для их лояльности к бренду. Во времена нестабильности потребитель руководствуется новыми факторами при принятии решения о покупке и часто пересматривает свои предпочтения. Сегодня мы рассмотрим современного потребителя, выясним, что влияет на его решение о покупке, и обсудим, как с учетом новых факторов должна меняться рекламная поддержка брендов.

В 2023 году Out-of-Home продолжает набирать темпы роста и оцифровки, все больше привлекая внимание маркетологов возможностью не только экспериментировать с креативными форматами, но и выстраивать более точные персонализированные кампании в городской среде. В дискуссионной панели вас ждет подробный анализ поведения рекламодателей и потребителей, динамика роста сегмента и показателей эффективности существующего инвентаря и носителей. Маркетологи и специалисты в OOH поделятся актуальными рекламными кейсами текущего года, представят технологические новинки и инновационные продукты. Обязательно поговорим не только о насущном, например прозрачности медиаизмерений, но и попытаемся спрогнозировать, как технологический скачок отразится на развитии уличной рекламы и как скоро билборды будут такими же зрелищными, какими их рисуют в фантастическом киберпанке.

С началом кризиса в 2022 году стало ясно: инвестиции в развитие российского ретейла и диджитал были не напрасны — в итоге торговые сети и маркетплейсы образовали единую несущую конструкцию, позволившую российскому бизнесу не только не «залечь на дно», но и нарастить деловую активность в непростые времена. Сегодня мы видим, как торговые сети, технологические экосистемы развивают свои отношения с брендами, агентствами и другими медиаканалами. На лету рождаются рекламные и маркетинговые коллаборации, внедряются цифровые решения и инструменты, анализирующие Customer Journey Map и эффективность рекламы. В финальной части конференции мы поделимся свежими кейсами из этой индустрии, поговорим, как меняются тренды, какую коммуникационную и рекламную цифровую инфраструктуру для брендов и рекламного рынка будут предлагать торговые площадки в 23–24-м годах. И поразмышляем, каким для потребителя должен быть магазин будущего. Каким его видим мы, рекламисты и маркетологи. Как мы будем в нем создавать и повышать спрос, заманивать скидками и программами лояльности, какие товары и сервисы предложим в новом мире экономики впечатлений и лавмарок.

P.S. И в конце проведем небольшой традиционный «креативный кастдев»: на этот раз мы предложим найти или придумать единый унифицированный термин, обозначающий рекламные взаимоотношения брендов и с маркетплейсами, и с торговыми сетями.