AdIndex Go Up Digital innovation networking

Эксперты представят актуальную аналитику в разных аспектах: 

— Оценка рыночной ситуации по состоянию на конец октября и прогноз развития на 2023 год.

— Динамика изменения пула рекламодателей в разных категориях и структура перераспределения рекламных бюджетов на протяжении всего года. 

— Аналитика изменения продуктовых и коммуникационных стратегий маркетинга.

— Тренды в перестройке медиаканалов и медиапотребления, точки роста и стопперы digital-сегмента.

— Аналитический срез актуальной проблематики в AdTech/MarTech, Eсomm/ретейле, цифровой и классической наружной рекламе.

В центре внимания рекламодателей и рекламных топов — ряд важнейших вопросов, на которые мы постараемся дать ответ: как протекает аккомодация всей отрасли, и в частности «цифры»; какие технологии и подходы помогают заместить недоступный теперь иностранный инвентарь в перформансе, data, исследованиях и других сегментах; как и за счет чего развивается российская электронная торговля и какова ее роль и перспективы в развитии цифровой рекламы.

В дискуссии примут участие ведущие эксперты, которые находятся в авангарде рекламных событий и готовы поделиться своим опытом и взглядом на то, как в моменте повышать эффективность кросс-канальных коммуникаций, предвосхищать и минимизировать риски и как сохранить контакт и лояльность потребителей.  

В этой секции самым важным станет разговор о том, как российский digital приспособился работать в условиях отсутствия доступа к иностранным технологиям, позволяющим осуществлять качественный перформанс и анализ на всех этапах построения маркетинговой и коммуникационной воронок. Участников дискуссии ждут не только анализ текущего положения дел, обмен опытом и выводами, сделанными специалистами за последние 10 месяцев, но и инсайты, кейсы и примеры эффективного замещения отсутствующего инвентаря, существующие сегодня в цифре

Как сегодня себя чувствует российский Out-of-Home, чего от него ждут бренды, как оцифровывается медиаканал, что сегодня развивает наружку и в какой форме медиарекламный рынок заканчивает год — основные векторы дискуссионной панели. Во время секции эксперты также поделятся актуальными инструментами и способами анализа эффективности рекламных кампаний в условиях, требующих быстрого принятия решений. 
И конечно, вас ждет много свежих кейсов с необычными решениями, примеров бесшовной интеграции кампаний в разных средах и горячих споров о том, что делает OOH максимально эффективным для брендов и маркетологов

На наших глазах e-com и ретейл превращаются в идеальную «вещь в себе», где все четыре «пи» маркетинга собраны в монолитный бизнес. А может быть, превращение уже произошло и нам нужно просто осознать революционность момента? Действительно, присмотритесь к рейтингам рекламных бюджетов — ретейл в них уверенно занимает верхние строчки. Мы видим, как набирают популярность СТМ, а производители товаров не только сбывают свой товар, но и активно используют ретейл в качестве рекламного партнера. Бесшовная коммуникация и минимальная дистанция продукта с потребителем, возможность быстро и качественно оценить эффективность коммуникации и бизнес-результаты — не это ли мечта любого маркетолога? 

В нашей закрывающей секции маркетологи и рекламисты озвучат новую роль торговых сетей и маркетплейсов в медиарекламном бизнесе. Вы услышите прогнозы и перспективы трансформации розничной торговли как медиаканала, узнаете об изменениях в поведении потребителей, а также о том, какие рекламные возможности открывает синергия цифры и офлайн-торговли для брендов-партнеров. И, по сложившейся традиции конференций Go Up, в конце секции состоится кастдев о том, какие партнерства в кобрендинге и ретейл-коммуникациях нужно и должно предложить рекламному рынку в 2023 году. В коллективном брейншторме примут участие спикеры секции с вовлечением всех гостей конференции.