Go↑Up AdIndex Conference, 19-23 апреля, Самарканд

Go Up AdIndex Conference

28–31 октября

Welcome to Cyprus

AdIndex и премия «Проксима» представляют новый сезон Go Up Conference. В 2025 году «Проксима» стала стратегическим партнером выездной конференции. В результате совместной работы была представлена новая программа с расширенным списком экспертов. 

Среди гостей конференции — более 50 экспертов, отвечающих в своей компании за покупку рекламы: директоров по маркетингу, медиабаеров и топ-менеджеров диджитал, а также их партнеров из разных страт индустрии рекламы. 

Азербайджан — одна из самых успешных стран постсоветского региона, сумевшая сохранить свою национальную идентичность и традиции, при этом динамично развивая экономику и усиливая влияние в регионе. Оставаясь восточной страной с богатым культурным наследием, Азербайджан стремится к современности и технологическому прогрессу. Его столица, Баку, — яркий пример этого баланса: здесь древняя архитектура и национальный колорит гармонично сочетаются с инновационными урбанистическими решениями, среди которых особое место занимает наследие Захи Хадид, задавшей новый облик города.

Именно в этом городе, где встречаются традиции и будущее, пройдет Go Up AdIndex Conference 2025.

Слово этого года — «эффективность». Это главный ориентир для маркетологов и рекламистов. Старые маркетинговые подходы теряют актуальность, а бренды ищут новые способы удержания внимания аудитории в эпоху информационного шума. Мы обсудим, какие стратегии работают сегодня, какие инструменты помогают добиваться измеримых результатов и какие ценности формируют завтрашний рынок.

Помимо насыщенной деловой программы участников ждут яркие впечатления от Баку: погружение в его культуру и ритм, гастрономические открытия в лучших ресторанах, неформальные встречи и нетворкинг в уникальной атмосфере города, который вдохновляет на новые идеи и масштабные проекты.

Развернуть ↓

Спикеры

Роман Носов
медиадиректор
Т2 / «Ростелеком»
Александр Лебедев
директор по маркетингу
ФСК
Дмитрий Форман
Digital Director
«Самолет»
Наталья Жестарева
директор по маркетингу
«Sибирская коллекция»
Татьяна Долдо
директор департамента продаж
МТС AdTech
Яков Пейсахзон
директор
«Авито Реклама»
Евгений Аксютин
директор по маркетингу
«Яндекс Go»
Александр Смирнов
вице-президент по цифровому маркетингу
ВТБ
Иван Данюшкин
начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов
«Балтика»
Алексей Исаков
директор по маркетингу
ГК «РосМол»
Анна Босова
руководитель отдела развития
«Глобализация»
Екатерина Рыжова
СМО
TanukiFamily
Леонид Амиров
руководитель отдела омниканального маркетинга
«Фармасинтез»
Юлия Ломако
директор департамента по маркетинговым коммуникациям
«Магнит»
Виолетта Юрьева
директор по маркетингу
Divage
Вероника Павлова
руководитель маркетинга доставки
X5 Group
Пётр Бойцов
директор по маркетингу
VK Знакомства
Анастасия Барабанова
Head of Media
«Бургер Кинг»
Наталья Паршикова
СМО
Банк ДОМ. РФ
Станислав Дюков
Head of Digital
METRO
Юлия Кузьмина
бренд директор
hh.group
Сергей Анисимов
директор по стратегическому маркетингу и развитию
ГК «Литрес»
Никита Кривцов
медиадиректор
KION
Андрей Алексеев
директор по маркетингу
МТС live
Елена Окутина
директор по стратегическим проектам и коммуникациям
Mercury
Ксения Владимирова
операционный директор
«Теремъ»
Арсений Черкасов
руководитель по онлайн-продвижению
«Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
Татьяна Корнаущенко
Head of Digital & Strategic Marketing
Банк Точка
Александра Саламатова
руководитель управления маркетинга
«Много Лосося»
Оксана Карпухина
Executive Director
Gulliver Group
Мария Полканова
диджитал директор
«Спортмастер»
Кирилл Сухачев
Head of Digital Performance
Hoff
Ринат Билялов
начальник управления маркетинговых коммуникаций
«Автоваз»
Вера Акулинина
руководитель маркетинговых коммуникаций и PR
divan.ru
Серж Иванов
директор по маркетингу
PETSHOP
Сергей Михайлов
директор по маркетингу
Sber Devices
Сергей Жуков
глава отдела Performance-маркетинга
«Аскона»
Андрей Сазонов
директор по маркетингу
«Май Брендс»
Андрей Сивков
руководитель коммуникационного дизайна
«Самокат»,«Мегамаркет»,«Купер»
Ольга Макарова
руководитель продаж
«Авито Реклама»
Ирина Смирнова
независимый эксперт
Х5 Group
Татьяна Голышева
директор департамента рекламы
«Снежная Королева»
Анастасия Тикунова
директор департамента интегрированных коммуникаций
«Билайн»
Алена Исаева
руководитель группы цифровых коммуникаций
«Ашан Ритейл Россия»
Артем Плешаков
генеральный директор
Programmatica.com
Ирина Романова
генеральный директор
PHD (Media Direction Group)
Юлия Алиферова
CSD & руководитель аналитического направления
Digital Budget
Варвара Пархоменко
управляющий директор
Realweb
Диана Филина
Customer Success Director
Bidease
Татьяна Эшназарова
главный редактор
AdIndex
Антон Шестаков
исполнительный директор
премия «Проксима»
Программа дополняется

Делегаты конференции

Digital Budget
eLama
Sunlight Outdoor
Group4Media
Getblogger
VinEx Media
Т-Банк
HunterMob
Деливери
Яндекс Еда
Группа Самолет
ЧТИВО
RIS group
АО Тандер
Самолет
ЭФИР
ФСК
Insight Media
ЭКРАН
Platforma
MaxMediaGroup
Between Exchange
Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Точка банк
Останкинский мясоперерабатывающий комбинат
Sибирская коллекция
Аскона
PHD (Media Direction Group)
Media Direction Group
ИВИ
Catzwolf
LOOKY

Программа мероприятия

День 1
17.04.2025 Четверг
День 2
18.04.2025 Пятница
День 3
19.04.2025 Суббота
День 4
20.04.2025 Воскресенье
10:35

Вылет из аэропорта Шереметьево SU-1854

14:50

Прилет в аэропорт Баку

15:00-16:00

Паспортный контроль, получение багажа

16:00-16:30

Трансфер в отель

16:30

Заселение в отель Fairmont

21:30-01:00

Ужин в ресторане Panoramic Restaurant

08:00-10:00

Завтрак в отеле

10:00-10:30

Регистрация на конференцию

10:30-11:30

Индустрия 2025: эффективность превыше всего

Российский рекламный рынок вступил в эпоху, когда все подчинено одной цели — максимальной эффективности. Измеримой, прогнозируемой, реалистичной. Сегодня это не игра в красивые цифры, а необходимость: каждая вложенная в рекламу денежная единица должна принести осязаемый эффект — рост продаж, повышение стоимости бренда, укрепление лояльности и пр. Прошли ли времена экспериментов ради экспериментов?

Маховик медиаинфляции и не думает замедлиться хотя бы на мгновение, привлечение клиентов стоит дороже, и обеспечить его гораздо труднее. Как продавать бренды потребителям, как продавать свои услуги рекламодателям? Особенно на фоне того, что аудитория меняет привычные цифровые маршруты и медиапотребление, меньше потребляет традиционные медиа, уходит из классических соцсетей и поисковых систем, рассредоточиваясь по супераппам и платформам электронной коммерции, где привычные механики теряют эффективность.

Привычные рекламные форматы все меньше обеспечивают возврат инвестиций, а новые площадки и сервисы, несмотря на амбициозные обещания, не дают рекламодателям уверенности в своей надежности. Как оценить риски? Можно ли построить маркетинговую экосистему, способную выдерживать турбулентность технологического перехода, рыночные изменения и нестабильные внешние факторы?

Общий страх подстегивает ощущение технологической отсталости и потери экспертизы, усугубляемые отставанием от мировых трендов. Все это ставит перед бизнесом вопрос не только о выборе стратегии, но и о создании резервных принципов. Возможно ли сегодня построить антикризисную модель маркетинга, способную адаптироваться к новым реалиям? Где искать точки роста, если привычные схемы больше не работают? Как в условиях неопределенности избежать хаотичных решений и выстроить устойчивый вектор развития? Об этом и поговорим в самом начале конференции с маркетологами и рекламными топами.

Модератор
Татьяна Эшназарова
AdIndex
Татьяна Эшназарова
главный редактор
AdIndex
Татьяна Долдо
МТС AdTech
Татьяна Долдо
директор департамента продаж
МТС AdTech
Яков Пейсахзон
«Авито Реклама»
Яков Пейсахзон
директор
«Авито Реклама»
Роман Носов
Т2 / «Ростелеком»
Роман Носов
медиадиректор
Т2 / «Ростелеком»
Александр Смирнов
ВТБ
Александр Смирнов
вице-президент по цифровому маркетингу
ВТБ
Мария Полканова
«Спортмастер»
Мария Полканова
диджитал директор
«Спортмастер»
Анастасия Барабанова
«Бургер Кинг»
Анастасия Барабанова
Head of Media
«Бургер Кинг»
Развернуть ↓
11:30-11:40

Кофе-брейк

11:40-13:00

Маркетинг на грани нервного срыва: почему старые правила больше не работают?

Кажется, что маркетинг достиг своего апогея: технологии дают доступ к каждому пользователю, данные позволяют предсказывать поведение, а визуальный контент достиг эстетического совершенства. Но чем совершеннее становятся инструменты, тем хуже они работают. Охваты есть, но внимание рассеивается и его качество падает. Мы потребляем больше контента, чем можем осознать, лайкаем, но не запоминаем. Бренды говорят, но их не слышат. Лояльность клиентов существует, но они без сожалений переходят к конкурентам. Что-то сломалось. Но что именно?

«Проклятие умных решений» — почему сложные стратегии перестают работать? Современный маркетинг строится на данных, моделях, предсказаниях. Но мир хаотичен, и алгоритмы фиксируют прошлое, а не создают будущее. Чем сложнее стратегия, тем сильнее она зависит от логики, а не от человеческого восприятия. Может, маркетинг стал слишком умным, чтобы быть эффективным?

Эстетическая инфляция: когда «красиво» уже не значит «привлекательно». Маркетинг долгие годы стремился к совершенству, но в мире, где все сделано «по канону», выигрывают те, кто ломает эстетику. Может, современный пользователь уже не хочет видеть безупречную рекламу (а может, и сам бренд)?

Деградация инсайтов: маркетинг все еще изучает людей, но не понимает их. Фокус-группы, опросы, исследования фиксируют только осознанные мотивации. Но большинство решений принимается иррационально, на уровне интуиции. Возможно, рекламщикам пора перейти к работе с глубинными бессознательными процессами человека?

Мертвый контент: почему бренды тратят миллионы на коммуникации, которых никто не видит? Возможно, потому, что он не решает реальных его задач. Маркетинг перешел в режим «производства контента ради контента». Охват больше не равен влиянию, а вирусность не гарантирует изменений в поведении.

Экономика без репутации: бренды могут исчезнуть, и это никого не волнует. Раньше бренды создавали эмоциональные связи. Сегодня клиенты легко отказываются от привычных марок — просто потому, что им стало все равно. В эпоху изобилия качественного продукта лояльность перестала быть страховкой от вымирания.

Что же дальше? Индустрия рекламы стоит перед фундаментальным кризисом. Старые правила больше не работают, а новые пока не сформулированы. Как мы будем управлять эффективно вниманием в эпоху информационного хаоса? Как создавать смыслы, если аудитория их не воспринимает? Что придет на смену традиционной системе управлением брендами, рекламой и коммуникациями?

Но одно ясно точно: маркетинг будущего — это не просто технологии и данные. Это новое понимание человека, его эмоций, его бессознательных выборов. Готовы ли мы к этому переходу? Давайте поговорим об этом.

Юлия Алиферова
Digital Budget
Юлия Алиферова
CSD & руководитель аналитического направления
Digital Budget
Ольга Макарова
«Авито Реклама»
Ольга Макарова
руководитель продаж
«Авито Реклама»
Варвара Пархоменко
Realweb
Варвара Пархоменко
управляющий директор
Realweb
Ирина Романова
PHD (Media Direction Group)
Ирина Романова
генеральный директор
PHD (Media Direction Group)
Ирина Смирнова
Х5 Group
Ирина Смирнова
независимый эксперт
Х5 Group
Евгений Аксютин
«Яндекс Go»
Евгений Аксютин
директор по маркетингу
«Яндекс Go»
Наталья Паршикова
Банк ДОМ. РФ
Наталья Паршикова
СМО
Банк ДОМ. РФ
Станислав Дюков
METRO
Станислав Дюков
Head of Digital
METRO
Развернуть ↓
13:00 -13:10

Кофе-брейк

13:10-14:40

Кейсы: эффективность превыше всего

В условиях быстро меняющегося рынка анализ реальных рекламных кампаний становится ключевым инструментом для понимания эффективности маркетинговых стратегий. На примере свежих проектов рассмотрим, какие факторы действительно влияют на результат и как их измерить.

Секция фокусируется на практических аспектах: масштабирование успешных кампаний, работа с новым рекламным инвентарем и оценка эффективности с учетом динамических переменных. Особое внимание будет уделено оптимизации затрат при сохранении высокого качества рекламных активностей.

Эксперты представят детальный разбор кейсов — от исходных показателей до конечных результатов, актуальных для 2025 года в рекламе. Участники смогут обменяться опытом, обсудить типовые задачи и найти нестандартные решения для современных рекламных вызовов в ходе нетворкинга.

Артем Плешаков
Programmatica.com
Артем Плешаков
генеральный директор
Programmatica.com
Диана Филина
Bidease
Диана Филина
Customer Success Director
Bidease
Модератор
Антон Шестаков
премия «Проксима»
Антон Шестаков
исполнительный директор
премия «Проксима»
Развернуть ↓
14:40-15:40

Обед

15:40-18:40

Инсайт-сессия «Новая ценностная роскошь для людей и брендов»

Дискуссия посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные блага теряют прежний блеск. Поговорим с маркетологами и рекламщиками о том, что действительно может считаться роскошью сегодня и что будет стоить очень дорого завтра.

Почему люди все чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые пластинки вместо цифрового звучания, а механические часы — вместо умных гаджетов? Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации люди все больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в мире, где каждый шаг отслеживается, превращается в эксклюзивную привилегию.

Через несколько лет человечество будет готово дорого платить за цифровой аскетизм и медленный лайфстайл: цифровой детокс, умные путешествия без гаджетов, ручное приготовление еды, ремесленный труд вместо ИИ-продукции. Вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ к омоложению, гаджеты, регулирующие биохимию мозга и эмоции в режиме реалтайм. Доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и возможность жить без технологической зависимости — вот новая премиальность.

Как эти тренды могут трансформироваться в бизнес-возможности? Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности открывают широкие перспективы для капитализации.

Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так, как хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это не про бренды и логотипы, а про личный выбор и качество жизни. Понимание этих изменений бизнесом может стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего.

Эмоциональный интеллект сегодня необходим не только людям, но и брендам: умение вовремя подать нужное сообщение, создать нужный настрой для покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а качеством жизни и глубиной переживаний.

Попробуем вместе с экспертами поштормить новые идеи и инсайты для продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего.

Модератор
Татьяна Эшназарова
AdIndex
Татьяна Эшназарова
главный редактор
AdIndex
Модератор
Антон Шестаков
премия «Проксима»
Антон Шестаков
исполнительный директор
премия «Проксима»
Андрей Алексеев
МТС live
Андрей Алексеев
директор по маркетингу
МТС live
Виолетта Юрьева
Divage
Виолетта Юрьева
директор по маркетингу
Divage
Анастасия Тикунова
«Билайн»
Анастасия Тикунова
директор департамента интегрированных коммуникаций
«Билайн»
Наталья Жестарева
«Sибирская коллекция»
Наталья Жестарева
директор по маркетингу
«Sибирская коллекция»
Кирилл Сухачев
Hoff
Кирилл Сухачев
Head of Digital Performance
Hoff
Елена Окутина
Mercury
Елена Окутина
директор по стратегическим проектам и коммуникациям
Mercury
Леонид Амиров
«Фармасинтез»
Леонид Амиров
руководитель отдела омниканального маркетинга
«Фармасинтез»
Арсений Черкасов
«Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
Арсений Черкасов
руководитель по онлайн-продвижению
«Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
Татьяна Голышева
«Снежная Королева»
Татьяна Голышева
директор департамента рекламы
«Снежная Королева»
Вера Акулинина
divan.ru
Вера Акулинина
руководитель маркетинговых коммуникаций и PR
divan.ru
Юлия Кузьмина
hh.group
Юлия Кузьмина
бренд директор
hh.group
Екатерина Рыжова
TanukiFamily
Екатерина Рыжова
СМО
TanukiFamily
Александр Лебедев
ФСК
Александр Лебедев
директор по маркетингу
ФСК
Сергей Анисимов
ГК «Литрес»
Сергей Анисимов
директор по стратегическому маркетингу и развитию
ГК «Литрес»
Серж Иванов
PETSHOP
Серж Иванов
директор по маркетингу
PETSHOP
Алексей Исаков
ГК «РосМол»
Алексей Исаков
директор по маркетингу
ГК «РосМол»
Алена Исаева
«Ашан Ритейл Россия»
Алена Исаева
руководитель группы цифровых коммуникаций
«Ашан Ритейл Россия»
Иван Данюшкин
«Балтика»
Иван Данюшкин
начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов
«Балтика»
Дмитрий Форман
«Самолет»
Дмитрий Форман
Digital Director
«Самолет»
Оксана Карпухина
Gulliver Group
Оксана Карпухина
Executive Director
Gulliver Group
Александра Саламатова
«Много Лосося»
Александра Саламатова
руководитель управления маркетинга
«Много Лосося»
Сергей Михайлов
Sber Devices
Сергей Михайлов
директор по маркетингу
Sber Devices
Андрей Сивков
«Самокат»,«Мегамаркет»,«Купер»
Андрей Сивков
руководитель коммуникационного дизайна
«Самокат»,«Мегамаркет»,«Купер»
Пётр Бойцов
VK Знакомства
Пётр Бойцов
директор по маркетингу
VK Знакомства
Анна Босова
«Глобализация»
Анна Босова
руководитель отдела развития
«Глобализация»
Ксения Владимирова
«Теремъ»
Ксения Владимирова
операционный директор
«Теремъ»
Сергей Жуков
«Аскона»
Сергей Жуков
глава отдела Performance-маркетинга
«Аскона»
Ринат Билялов
«Автоваз»
Ринат Билялов
начальник управления маркетинговых коммуникаций
«Автоваз»
Никита Кривцов
KION
Никита Кривцов
медиадиректор
KION
Развернуть ↓
19:30

Трансфер на гала-ужин

20:00-01:00

Гала-ужин в ресторане Ruby 360 Baku

08:00-10:00

Завтрак в отеле

10:00-13:00

Обзорная экскурсия

Экскурсия в Нагорный Парк, Аллея почетного захоронения, смотровая площадка,  центр Гейдара Алиева, экспозиция национальных музыкальных инструментов, экспозиция национальных нарядов.

Развернуть ↓
13:00-14:30

Обед в ресторане Шах Гарден

14:30 -18:00

Продолжение обзорной экскурсии

Экскурсия к Девечьей башне, дому Гаджинского, Джума Мечеть, Карван Сараи Мугам и Шах Гарден. посещение ковровых и сувенирных лавок, мечеть Сынык кала, улица Кичик Гала - экскурсия по месту где снимали бриллиантовую руку, прогулка по набережной Приморского Бульвара.

Развернуть ↓
19:45

Трансфер на ужин

20:00-00:00

Ужин в ресторане «Ширваншах»

08:00-10:00

Завтрак в отеле

12:00

Check-out

12:30

Трансфер в аэропорт

15:50

Вылет из аэропорта Баку SU-1855

18:10

Прилет в Москву (Шереметьево) SU-1855

День 1
17.04.2025 Четверг
День 2
18.04.2025 Пятница
День 3
19.04.2025 Суббота
День 4
20.04.2025 Воскресенье
14:45

Вылет из аэропорта Шереметьево SU-1856

19:05

Прилет в аэропорт Баку

19:05 – 20:00

Паспортный контроль, получение багажа

20:00-21:00

Трансфер в отель

21:00

Заселение в отель Fairmont

21:30-01:00

Ужин в ресторане Panoramic Restaurant

08:00-10:00

Завтрак в отеле

10:00-10:30

Регистрация на конференцию

10:30-11:30

Индустрия 2025: эффективность превыше всего

Российский рекламный рынок вступил в эпоху, когда все подчинено одной цели — максимальной эффективности. Измеримой, прогнозируемой, реалистичной. Сегодня это не игра в красивые цифры, а необходимость: каждая вложенная в рекламу денежная единица должна принести осязаемый эффект — рост продаж, повышение стоимости бренда, укрепление лояльности и пр. Прошли ли времена экспериментов ради экспериментов?

Маховик медиаинфляции и не думает замедлиться хотя бы на мгновение, привлечение клиентов стоит дороже, и обеспечить его гораздо труднее. Как продавать бренды потребителям, как продавать свои услуги рекламодателям? Особенно на фоне того, что аудитория меняет привычные цифровые маршруты и медиапотребление, меньше потребляет традиционные медиа, уходит из классических соцсетей и поисковых систем, рассредоточиваясь по супераппам и платформам электронной коммерции, где привычные механики теряют эффективность.

Привычные рекламные форматы все меньше обеспечивают возврат инвестиций, а новые площадки и сервисы, несмотря на амбициозные обещания, не дают рекламодателям уверенности в своей надежности. Как оценить риски? Можно ли построить маркетинговую экосистему, способную выдерживать турбулентность технологического перехода, рыночные изменения и нестабильные внешние факторы?

Общий страх подстегивает ощущение технологической отсталости и потери экспертизы, усугубляемые отставанием от мировых трендов. Все это ставит перед бизнесом вопрос не только о выборе стратегии, но и о создании резервных принципов. Возможно ли сегодня построить антикризисную модель маркетинга, способную адаптироваться к новым реалиям? Где искать точки роста, если привычные схемы больше не работают? Как в условиях неопределенности избежать хаотичных решений и выстроить устойчивый вектор развития? Об этом и поговорим в самом начале конференции с маркетологами и рекламными топами.

Модератор
Татьяна Эшназарова
AdIndex
Татьяна Эшназарова
главный редактор
AdIndex
Татьяна Долдо
МТС AdTech
Татьяна Долдо
директор департамента продаж
МТС AdTech
Яков Пейсахзон
«Авито Реклама»
Яков Пейсахзон
директор
«Авито Реклама»
Роман Носов
Т2 / «Ростелеком»
Роман Носов
медиадиректор
Т2 / «Ростелеком»
Александр Смирнов
ВТБ
Александр Смирнов
вице-президент по цифровому маркетингу
ВТБ
Мария Полканова
«Спортмастер»
Мария Полканова
диджитал директор
«Спортмастер»
Анастасия Барабанова
«Бургер Кинг»
Анастасия Барабанова
Head of Media
«Бургер Кинг»
Развернуть ↓
11:30-11:40

Кофе-брейк

11:40-13:00

Маркетинг на грани нервного срыва: почему старые правила больше не работают?

Кажется, что маркетинг достиг своего апогея: технологии дают доступ к каждому пользователю, данные позволяют предсказывать поведение, а визуальный контент достиг эстетического совершенства. Но чем совершеннее становятся инструменты, тем хуже они работают. Охваты есть, но внимание рассеивается и его качество падает. Мы потребляем больше контента, чем можем осознать, лайкаем, но не запоминаем. Бренды говорят, но их не слышат. Лояльность клиентов существует, но они без сожалений переходят к конкурентам. Что-то сломалось. Но что именно?

«Проклятие умных решений» — почему сложные стратегии перестают работать? Современный маркетинг строится на данных, моделях, предсказаниях. Но мир хаотичен, и алгоритмы фиксируют прошлое, а не создают будущее. Чем сложнее стратегия, тем сильнее она зависит от логики, а не от человеческого восприятия. Может, маркетинг стал слишком умным, чтобы быть эффективным?

Эстетическая инфляция: когда «красиво» уже не значит «привлекательно». Маркетинг долгие годы стремился к совершенству, но в мире, где все сделано «по канону», выигрывают те, кто ломает эстетику. Может, современный пользователь уже не хочет видеть безупречную рекламу (а может, и сам бренд)?

Деградация инсайтов: маркетинг все еще изучает людей, но не понимает их. Фокус-группы, опросы, исследования фиксируют только осознанные мотивации. Но большинство решений принимается иррационально, на уровне интуиции. Возможно, рекламщикам пора перейти к работе с глубинными бессознательными процессами человека?

Мертвый контент: почему бренды тратят миллионы на коммуникации, которых никто не видит? Возможно, потому, что он не решает реальных его задач. Маркетинг перешел в режим «производства контента ради контента». Охват больше не равен влиянию, а вирусность не гарантирует изменений в поведении.

Экономика без репутации: бренды могут исчезнуть, и это никого не волнует. Раньше бренды создавали эмоциональные связи. Сегодня клиенты легко отказываются от привычных марок — просто потому, что им стало все равно. В эпоху изобилия качественного продукта лояльность перестала быть страховкой от вымирания.

Что же дальше? Индустрия рекламы стоит перед фундаментальным кризисом. Старые правила больше не работают, а новые пока не сформулированы. Как мы будем управлять эффективно вниманием в эпоху информационного хаоса? Как создавать смыслы, если аудитория их не воспринимает? Что придет на смену традиционной системе управлением брендами, рекламой и коммуникациями?

Но одно ясно точно: маркетинг будущего — это не просто технологии и данные. Это новое понимание человека, его эмоций, его бессознательных выборов. Готовы ли мы к этому переходу? Давайте поговорим об этом.

Юлия Алиферова
Digital Budget
Юлия Алиферова
CSD & руководитель аналитического направления
Digital Budget
Ольга Макарова
«Авито Реклама»
Ольга Макарова
руководитель продаж
«Авито Реклама»
Варвара Пархоменко
Realweb
Варвара Пархоменко
управляющий директор
Realweb
Ирина Романова
PHD (Media Direction Group)
Ирина Романова
генеральный директор
PHD (Media Direction Group)
Евгений Аксютин
«Яндекс Go»
Евгений Аксютин
директор по маркетингу
«Яндекс Go»
Ирина Смирнова
Х5 Group
Ирина Смирнова
независимый эксперт
Х5 Group
Наталья Паршикова
Банк ДОМ. РФ
Наталья Паршикова
СМО
Банк ДОМ. РФ
Станислав Дюков
METRO
Станислав Дюков
Head of Digital
METRO
Развернуть ↓
13:00-13:10

Кофе-брейк

13:10-14:40

Кейсы: эффективность превыше всего

В условиях быстро меняющегося рынка анализ реальных рекламных кампаний становится ключевым инструментом для понимания эффективности маркетинговых стратегий. На примере свежих проектов рассмотрим, какие факторы действительно влияют на результат и как их измерить.

Секция фокусируется на практических аспектах: масштабирование успешных кампаний, работа с новым рекламным инвентарем и оценка эффективности с учетом динамических переменных. Особое внимание будет уделено оптимизации затрат при сохранении высокого качества рекламных активностей.

Эксперты представят детальный разбор кейсов — от исходных показателей до конечных результатов, актуальных для 2025 года в рекламе. Участники смогут обменяться опытом, обсудить типовые задачи и найти нестандартные решения для современных рекламных вызовов в ходе нетворкинга.

Артем Плешаков
Programmatica.com
Артем Плешаков
генеральный директор
Programmatica.com
Диана Филина
Bidease
Диана Филина
Customer Success Director
Bidease
Модератор
Антон Шестаков
премия «Проксима»
Антон Шестаков
исполнительный директор
премия «Проксима»
Развернуть ↓
14:40-15:40

Обед

15:40-18:40

Инсайт-сессия «Новая ценностная роскошь для людей и брендов»

Дискуссия посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные блага теряют прежний блеск. Поговорим с маркетологами и рекламщиками о том, что действительно может считаться роскошью сегодня и что будет стоить очень дорого завтра.

Почему люди все чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые пластинки вместо цифрового звучания, а механические часы — вместо умных гаджетов? Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации люди все больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в мире, где каждый шаг отслеживается, превращается в эксклюзивную привилегию.

Через несколько лет человечество будет готово дорого платить за цифровой аскетизм и медленный лайфстайл: цифровой детокс, умные путешествия без гаджетов, ручное приготовление еды, ремесленный труд вместо ИИ-продукции. Вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ к омоложению, гаджеты, регулирующие биохимию мозга и эмоции в режиме реалтайм. Доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и возможность жить без технологической зависимости — вот новая премиальность.

Как эти тренды могут трансформироваться в бизнес-возможности? Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности открывают широкие перспективы для капитализации.

Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так, как хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это не про бренды и логотипы, а про личный выбор и качество жизни. Понимание этих изменений бизнесом может стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего.

Эмоциональный интеллект сегодня необходим не только людям, но и брендам: умение вовремя подать нужное сообщение, создать нужный настрой для покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а качеством жизни и глубиной переживаний.

Попробуем вместе с экспертами поштормить новые идеи и инсайты для продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего.

Модератор
Татьяна Эшназарова
AdIndex
Татьяна Эшназарова
главный редактор
AdIndex
Модератор
Антон Шестаков
премия «Проксима»
Антон Шестаков
исполнительный директор
премия «Проксима»
Виолетта Юрьева
Divage
Виолетта Юрьева
директор по маркетингу
Divage
Андрей Алексеев
МТС live
Андрей Алексеев
директор по маркетингу
МТС live
Анастасия Тикунова
«Билайн»
Анастасия Тикунова
директор департамента интегрированных коммуникаций
«Билайн»
Наталья Жестарева
«Sибирская коллекция»
Наталья Жестарева
директор по маркетингу
«Sибирская коллекция»
Кирилл Сухачев
Hoff
Кирилл Сухачев
Head of Digital Performance
Hoff
Елена Окутина
Mercury
Елена Окутина
директор по стратегическим проектам и коммуникациям
Mercury
Леонид Амиров
«Фармасинтез»
Леонид Амиров
руководитель отдела омниканального маркетинга
«Фармасинтез»
Арсений Черкасов
«Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
Арсений Черкасов
руководитель по онлайн-продвижению
«Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
Татьяна Голышева
«Снежная Королева»
Татьяна Голышева
директор департамента рекламы
«Снежная Королева»
Юлия Кузьмина
hh.group
Юлия Кузьмина
бренд директор
hh.group
Екатерина Рыжова
TanukiFamily
Екатерина Рыжова
СМО
TanukiFamily
Александр Лебедев
ФСК
Александр Лебедев
директор по маркетингу
ФСК
Сергей Анисимов
ГК «Литрес»
Сергей Анисимов
директор по стратегическому маркетингу и развитию
ГК «Литрес»
Серж Иванов
PETSHOP
Серж Иванов
директор по маркетингу
PETSHOP
Алексей Исаков
ГК «РосМол»
Алексей Исаков
директор по маркетингу
ГК «РосМол»
Алена Исаева
«Ашан Ритейл Россия»
Алена Исаева
руководитель группы цифровых коммуникаций
«Ашан Ритейл Россия»
Иван Данюшкин
«Балтика»
Иван Данюшкин
начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов
«Балтика»
Александра Саламатова
«Много Лосося»
Александра Саламатова
руководитель управления маркетинга
«Много Лосося»
Сергей Михайлов
Sber Devices
Сергей Михайлов
директор по маркетингу
Sber Devices
Андрей Сивков
«Самокат»,«Мегамаркет»,«Купер»
Андрей Сивков
руководитель коммуникационного дизайна
«Самокат»,«Мегамаркет»,«Купер»
Пётр Бойцов
VK Знакомства
Пётр Бойцов
директор по маркетингу
VK Знакомства
Анна Босова
«Глобализация»
Анна Босова
руководитель отдела развития
«Глобализация»
Ксения Владимирова
«Теремъ»
Ксения Владимирова
операционный директор
«Теремъ»
Сергей Жуков
«Аскона»
Сергей Жуков
глава отдела Performance-маркетинга
«Аскона»
Ринат Билялов
«Автоваз»
Ринат Билялов
начальник управления маркетинговых коммуникаций
«Автоваз»
Никита Кривцов
KION
Никита Кривцов
медиадиректор
KION
Развернуть ↓
19:30

Трансфер на гала-ужин

20:00-01:00

Гала-ужин в ресторане Ruby 360 Baku

08:00-10:00

Завтрак в отеле

10:00-13:00

Обзорная экскурсия

Экскурсия в Нагорный Парк, Аллея почетного захоронения, смотровая площадка,  центр Гейдара Алиева, экспозиция национальных музыкальных инструментов, экспозиция национальных нарядов.

Развернуть ↓
13:00-14:30

Обед в ресторане Шах Гарден

14:30 -18:00

Продолжение обзорной экскурсии

Экскурсия к Девечьей башне, дому Гаджинского, Джума Мечеть, Карван Сараи Мугам и Шах Гарден. посещение ковровых и сувенирных лавок, мечеть Сынык кала, улица Кичик Гала - экскурсия по месту где снимали бриллиантовую руку, прогулка по набережной Приморского Бульвара.

Развернуть ↓
19:30

Трансфер в ресторан

20:00-00:00

Ужин в ресторане «Ширваншах»

08:00-10:00

Завтрак в отеле

12:00

Check-out

12:00-15:00

Дополнительная программа

15:00-17:00

Обед в ресторане Инжир

16:30-17:00

Трансфер в аэропорт

20:05

Вылет из Баку рейс SU-1857

22:35

Прилет в Москву (Шереметьево)

Конференц-пакеты

Группа 1

Двухместный номер *

Аэрофлот


17 апреля SU-1854 10:35 – 14:50 

20 апреля SU-1855 15:50 – 18:10

В стоимость конференц-пакета входит:

  • проживание в отеле Fairmont Baku, Flame Towers 5* включая завтраки
  • перелет авиакомпанией «Аэрофлот» включая багаж (на 1 пассажира) до 23 кг и ручная кладь до 10 кг
  • трансферы на протяжении всей программы мероприятия
  • обеды 17 – 19 апреля 
  • ужины 17 – 19 апреля
  • экскурсионная программа по Баку
  • медицинская страховка

 

*Стоимость за человека в двухместном номере

395 000

Группа 2

Одноместный номер

Аэрофлот


17 апреля SU-1856 14:45 – 19:05 

20 апреля SU-1857 20:05 – 22:35

В стоимость конференц-пакета входит:

  • проживание в отеле Fairmont Baku, Flame Towers 5* включая завтраки
  • перелет авиакомпанией «Аэрофлот» включая багаж (на 1 пассажира) до 23 кг и ручная кладь до 10 кг
  • трансферы на протяжении всей программы мероприятия
  • обеды 18 – 20 апреля 
  • ужины 17 – 20 апреля
  • экскурсионная программа по Баку
  • медицинская страховка
465 000

Группа 2

Двухместный номер *

Аэрофлот


17 апреля SU-1856 14:45 – 19:05 

20 апреля SU-1857 20:05 – 22:35

В стоимость конференц-пакета входит:

  • проживание в отеле Fairmont Baku, Flame Towers 5* включая завтраки
  • перелет авиакомпанией «Аэрофлот» включая багаж (на 1 пассажира) до 23 кг и ручная кладь до 10 кг
  • трансферы на протяжении всей программы мероприятия
  • обеды 17 – 19 апреля 
  • ужины 17 – 19 апреля
  • экскурсионная программа по Баку
  • медицинская страховка

 

*Стоимость за человека в двухместном номере

395 000

Проживание

Пятизвездочный отель Fairmont Baku, Flame Towers с живописным видом на Баку и Каспийское море расположен в комплексе «Пламенные башни», всего в 3 минутах ходьбы от знаменитого кладбища Аллея Шахидов.

Современные номера отеля Fairmont Baku, Flame Towers оснащены кондиционером и телевизором с плоским экраном. Во всех номерах с панорамными окнами к услугам гостей рабочий стол и полностью укомплектованный мини-бар

В отеле работает джаз-клуб с великолепным видом на Каспийское море, где по будням можно послушать саксофонную музыку в сопровождении фортепиано. По выходным гости могут посетить танцпол с талантливыми диджеями и изумительной атмосферой.

Партнеры

Генеральный партнер

Стратегический партнер

Партнеры

Специальные партнеры

Go Up AdIndex Conference

19-21 апреля, Самарканд
19-22 мая, Каир
27-30 октября, Екатеринбург
26-28 мая, Завидово
28-31 октября, Кипр

Контакты

Константин
Маслобоев

Координаты отеля

Flame Towers, 1A Mehdi Hüseyn Street, Bakı 1006, Azerbaiyán