Сегодня кризис стал перманентным состоянием как для брендов, так и потребителей. Мы больше не думаем о том, как будем действовать, когда мир в очередной раз рухнет. Бренды научились краткосрочному планированию, тактической гибкости, а потребители адаптировались под новые условия и живут свою лучшую жизнь: компульсивные покупки для удовольствия, гедонизм и гиперпотребление.
В условиях обилия продуктовых офферов/кэшбеков/скидок за что потребитель готов не просто платить, а переплачивать, какие факторы влияют на это решение, а главное, как встраивать эти крючки в маркетинговые стратегии брендов – ключевая тема авторской секции NMi Group.
С ведущими экспертами индустрии ответим на вопросы:
Что лучше работает в кризис: рацио или эмоцио? Стоит ли отказываться от эмоциональных триггеров?
Вкусная Почка или МакЛауд: как трансформировалась роль бренда на всех уровнях воронки?
На какие категории товаров люди готовы тратиться вопреки высокой инфляции?
Что происходит в сегменте премиум, есть ли там деньги и голодные до люкса потребители?
Как брендам оставаться привлекательными и при этом хранить молчание?