В игре участники становятся частью «рекламных династий», где агентство — это семья, клиенты — центры влияния, а рынок — поле постоянной борьбы за ресурсы и власть. Это игра внутри делегации — без участия корейских экспертов — но в логике корейского подхода: с высокой скоростью принятия решений, жесткой конкуренцией и необходимостью стратегического мышления. Здесь важно не только выиграть, но и увидеть, как по-разному принимаются решения, обменяться опытом и протестировать собственные подходы в условиях давления.

Ключевые векторы доклада:

Вертикали управления: механизмы принятия решений и деловая этика, обеспечивающие сверхвысокую скорость реализации бизнес-стратегий.

Экономический каркас: модели масштабирования и финансовые инструменты, обеспечивающие устойчивый рост компаний.

Культурный код и менталитет: особенности мышления и уникальная деловая философия, которые лежат в основе корейской эффективности.

Фактор устойчивости: принципы, позволяющие корейскому бизнесу сохранять позиции в условиях глобальной турбулентности.

С Чхве Дон Чхолем (Choi Dong-chul) — сооснователем и вице-президентом Wadiz, крупнейшей площадки народного финансирования в Азии, — проанализируем устройство современных торговых пространств, где покупка и реклама объединены в единый инструмент. В центре внимания — актуальные механизмы вывода новых продуктов на рынок без гигантских бюджетов и стратегии выживания брендов внутри закрытых цифровых экосистем.

Беседа вторая: «Психология потребления и управление трендами»

С Ли Хе Воном (Lee Hye-won) — исследователем Сеульского национального университета, соавтором главного ежегодного отчета Trend Korea, — поговорим о том, как перевести эмоциональное состояние потребителя на язык цифр и внедрить это в разработку продукта. Мы разберем стратегии работы с новым поколением и искусство превращения ограниченных серий в долгосрочный капитал бренда.

Бизнес-завтрак в рамках ГоАп 2026 — это возможность сопоставить российские подходы с логикой «азиатских тигров». Такой обмен знаниями и уникальный экспертный опыт станут фундаментом для маркетинговых и рекламных стратегий, позволяя применить лучшие мировые практики для создания собственного бизнес-чуда.

Эта секция — масштабное интеллектуальное вступление от лидеров российского маркетинга и рекламы. В центре внимания — проактивные выступления-манифесты о том, как создать наши собственные культовые бренды, которые будут востребованы от Москвы до Сеула. Мы — наследники великого культурного кода, и сегодня наша задача — не просто сохранить его самость, но и обогатить его современными смыслами, сделав понятным и желанным для всего мира.

В фокусе внимания:

Бренды-символы: как переосмыслить российскую идентичность и превратить её в драйвер роста бизнеса внутри страны и на глобальном рынке.

Инженерия смыслов: анализ, цифры и стратегии построения сильных продуктов, способных конкурировать в будущем с мировыми гигантами.

Личностная трансформация: почему «российское чудо» начинается с проактивности каждого лидера и как масштабировать этот импульс на весь бизнес, продукты и бренды.

Флагманская секция станет концентрацией идей и инсайтов, которые дадут импульс каждому участнику переосмыслить свой подход к продукту. Это честный разговор о том, как, вдохновившись корейской дисциплиной и системностью, запустить новую эпоху российской рекламной экономики и создать бренды, которые будут не просто покупать, а искренне любить.

Мы вдохновляемся корейским подходом к эффективности как к точной инженерной дисциплине, где скорость, системность и технологии создают сверхрезультат. Российские маркетологи и рекламисты разберут свои проекты без купюр: цифры, факты, бюджеты, результаты. Никакой воды — только то, что действительно работает здесь и сейчас. Коммуникационные и AdTech-решения, прошедшие проверку бизнесом в текущем ландшафте и доказавшие свою жизнеспособность.

Секция проходит в партнерстве с премией «Проксима», где жюри состоит исключительно из представителей компаний-рекламодателей. Именно такой взгляд — оценка эффективности глазами заказчика — становится главным фильтром качества. Эти же критерии лягут в основу отбора выступлений: практическая польза, измеримый результат и применимость в создании новой цифровой экономики России.

С одной стороны — три корейских визионера, за плечами которых опыт в ведущих технологических корпорациях, управление глобальными брендами и экспертиза на стыке креатива, брендинга и Big Tech. С другой — шесть российских маркетологов-практиков, которые выступят в роли исследователей. Вместе они проведут «декодирование» процессов создания современных продуктов, сопоставляя стратегический опыт Сеула с российским локальным контекстом.

Мы не просто наблюдаем за «азиатским тигром» — мы препарируем его стратегии применительно к отечественным сервисам и брендам. Через призму факторов 4К (Контур, Качество, Культура, Коннект) участники обсудят, как дисциплина и человекоцентричность конвертируются в глобальное влияние. Это живой поиск ответов на главный вопрос: как, опираясь на опыт Южной Кореи, спроектировать собственное евразийское экономическое чудо и создать продукты, задающие новые стандарты рынка.

Намсанголь — уютная деревня у подножья горы Намсан в центре Сеула. Вы узнаете больше об истории и традициях страны и заглянете в 5 домов, принадлежавших представителям разных слоев общества.